Modehäuser bewegen sich trotz des Abwärtstrends in NFT- -Token und das Metaverse. Wozu?
Bogdan LashchenkoTrotz der Tatsache, dass der Kryptowährungsmarkt insgesamt derzeit einen Abwärtstrend aufweist und die meisten Münzen eher an Wert verlieren als gewinnen, engagieren sich viele große Unternehmen weiterhin für die Entwicklung von Web 3.0-Technologien und insbesondere von nicht austauschbaren Token.
Das Modehaus Prada zum Beispiel kündigte kürzlich seine nächste Timecapsule NFT-Kollektion an. Sie wird nicht nur den Zugang zu einzigartigen virtuellen Gegenständen ermöglichen, die in einer limitierten Auflage von 50 Stück erscheinen werden, sondern den Inhabern der Token auch die Möglichkeit geben, an Veranstaltungen teilzunehmen. So können die neuen Token-Besitzer ganz einfach Mailand besuchen und auf besondere Einladung an Modeschauen und exklusiven, einzigartigen Touren von Prada teilnehmen.
Neben Prada haben auch andere Modehäuser wie Gucci, Dolce & Gabbana und Moncler ihr Interesse an den NFT-Kollektionen bekundet. Prada hat eine Abteilung namens Prada Crypto gegründet, die sich auf die Gewinnung neuer Kunden konzentrieren soll, denen die Welt der nicht umtauschbaren Token nicht fremd ist. Offenbar haben auch die bereits erwähnten Unternehmen Gucci, Dolce & Gabbana und Moncler erkannt, dass Web 3.0-Technologien die Zukunft sind, und beschlossen, sich in Richtung NFT-Token zu entwickeln.
Die neuen Technologien werden es den Modewalen ermöglichen, die gewünschten Bilder auch in virtuellen Welten nachzubilden, was erheblich dazu beitragen wird, zusätzliches Publikum und in der Folge Kunden und neues Geld anzuziehen. Auf diese Weise verändert sich nicht nur die Welt des Kryptowährungsmarktes, sondern auch die Erfahrung der Verbraucher.
Es ist erwähnenswert, dass einer der Ausgangspunkte für die Entwicklung virtueller Welten und Metawelten die Koronavirus-Pandemie im Jahr 2020 war. Auch damals konnten clevere Anleger mit virtuellen Währungen Geld verdienen, als das gesamte globale Wirtschaftssystem einen schweren Schlag erlitt. Zu diesem Zeitpunkt glaubten die Menschen, dass die Entwicklung von Metawelten nur eine Frage der Zeit sei und früher oder später die Grenze zwischen realer und virtueller Welt verschwinden würde.
Vor diesem Hintergrund begannen viele große Unternehmen, mit der Zeit zu gehen und neben Investitionen in Kryptowährungsfonds und Token auch das schöne Spiel mit virtuellen Welten in Betracht zu ziehen. So entstanden virtuelle Dinge, und Marken begannen, nicht austauschbare Token herauszugeben, die ein einzigartiges Bild der Nutzer in virtuellen Welten schaffen und die Aufmerksamkeit auf Unternehmen lenken können.
Nicht nur Sportbekleidungsmarken wie Adidas, Nike, Reebok und andere, sondern auch große Modehäuser wie Prada, Gucci, Dolce & Gabbana usw. haben Strategien entwickelt, um mit nicht austauschbaren Token zu arbeiten.
Die Blockchain-Technologie hat nicht nur Aufmerksamkeit erregt und ihre Marke gefördert, sondern konnte auch einige Prozesse automatisieren und damit Kosten senken. Beispiele hierfür sind Twitter und Discord, die bereits Marketingabteilungen eingerichtet haben, die sich der Kundenbindung widmen und dafür weniger Geld ausgeben als zuvor. Der französische Automobilhersteller Renault konnte sogar seine realen Autofabriken in das von ihm geschaffene industrielle Meta-Universum verlagern und einige Kosten um 50% und sogar 60% senken.
Auch Gucci, Tiffany & Co, Prada, Dolce & Gabbana, Burberry, Moncler und andere haben sich vor kurzem auf die Jagd nach dem großen Stück Kuchen namens NFT-Token gemacht. Gucci und Prada haben es bereits geschafft, sich bei den Liebhabern von nicht austauschbaren Wertmarken einen Namen zu machen. Prada hat für den 1. Dezember die Veröffentlichung seiner siebten Kollektion angekündigt, die, wie bereits erwähnt, auf 50 Stück limitiert sein wird. Gucci hingegen brachte im ersten Quartal 2022 seine Kollektion 10KTF Gucci Grail heraus. Die Stücke wurden in Zusammenarbeit zwischen dem Kreativdirektor der Marke, Alessandro Michele, und dem Digital-Art-Mastermind Wagmi-san entworfen.
Dolce & Gabbana zeichnete sich durch seine Zusammenarbeit mit dem Web 3.0-Unternehmen UNXD und Chainlink für die erfolgreiche Neupräsentation der DGFamily Glass Box aus.
Moncler hat sich vor kurzem in die Liste der Modehäuser eingereiht, die NFT-Kollektionen zur Förderung ihrer Marke nutzen. Vor einigen Monaten kündigten Vertreter des Unternehmens eine Partnerschaft mit einer der Plattformen an, die in der Web 3.0-Technologiebranche bekannt sind. Jetzt kann man sie getrost als vollwertigen Partner von Arianee bezeichnen. Dem Modehaus ist es auch gelungen, die Arianee-Browser-Wallet erfolgreich in sein Wirtschaftssystem zu integrieren, so dass Moncler-Kunden ihre digitalen Waren kaufen können.
Trotz all der Nachrichten über den Einstieg verschiedener großer Unternehmen in die Branche der nicht austauschbaren Token ist derzeit ein klarer Trend zu einem Rückgang im Bereich der NFT-Token zu beobachten. Der Grund dafür ist in erster Linie auf den weltweiten Abwärtstrend zurückzuführen. Es gibt zwar Ausnahmen in Form der Sammlungen von Bored Ape Yacht Club oder CryptoPunks, aber im Allgemeinen zeigen nicht austauschbare Token nicht die beruhigendsten Ergebnisse. Dies wird sich jedoch ändern, sobald der Kryptowährungsmarkt wieder in eine Aufwärtsphase eintritt.
Dieser Umstand hat sich auch auf den Wert vieler NFT-Token ausgewirkt, darunter auch Kollektionen von Top-Marken. Artikel aus der 10KTF-Kollektion von Gucci Grail, die wir bereits erwähnt haben, haben das Fünffache an Wert verloren. Lag der Wert eines solchen nicht umtauschbaren Tokens zu Beginn bei 1 Ethereum (~$2.800 zum Zeitpunkt der Veröffentlichung), so kann sich der Käufer eines solchen Gegenstandes das Vergnügen nun zu einem Preis von ~$570 (0,52 Ethereum) leisten. Der Grund dafür ist der Rückgang sowohl des Wertes des Gegenstandes in ETH-Äquivalenten als auch von Ethereum selbst, das von 2.800 $ auf 1.100 $ gefallen ist. Eine ähnliche Geschichte ereignete sich mit der Dolce & Gabbana-Kollektion namens Glass Box und den NFT-Token aus dem NTiff-Set von Tiffany & Co. Situationen wie diese waren in diesem Jahr auf dem Markt für nicht austauschbare Token zunehmend zu beobachten, wobei die Verkäufe auf OpenSea gegenüber 2022 um das Fünffache zurückgingen.
Verschiedene Analysten und Experten gehen davon aus, dass Bekleidungs- und Luxus-Token bis 2030 mindestens 10% des Marktes für austauschbare und NFT-Token ausmachen werden. Wie schon oft gesagt wurde, ist der Sektor der nicht austauschbaren Münzen zwar zusammen mit dem Rest des Kryptomarktes rückläufig, aber das Interesse der Nutzer ist nicht allzu entmutigend.
Bogdan Lashchenko - Content Manager bei EgamersWorld.Bogdan arbeitet seit 2023 bei EGamersWorld. Als er dem Unternehmen beitrat, begann er, die Seite mit Informationen, Nachrichten und Veranstaltungen zu füllen.