Der Aufstieg von Esports und deren Einfluss auf den iGaming-Markt

Wer gerne digital ein paar Euro aufs Spiel setzen möchte, der hat dazu heutzutage eine ganze Reihe von Möglichkeiten. Dabei ist man nicht nur auf verschiedene Casino-Spiele beschränkt, sondern kann sich inzwischen auch vielfach bei den Sportwetten austoben. Die verschiedensten Sportarten sind inzwischen der beliebte Gegenstand von digitalen Sportwetten. Und zunehmend kommen hierbei auch die digitalen Sportarten selbst zum Zuge. Denn Esports sind schon längst kein Randthema für Nerds und Technikfans mehr, sondern eine millionenschwere Industrie.

Was versteht man unter Esports?

Letztlich handelt es sich bei Esports um jede Sportart, die am Computer ausgeübt werden kann. Dabei muss aber natürlich ein kompetitives Element mit dabei sein. Man tritt also gegen andere Spieler an. Die Sportarten sind so vielfältig wie im echten Leben. Ganz klassischer Sport wie Fußball, Basketball oder Motorsport sind hier vorne mit dabei. Aber auch FPS Shooter oder Prügelspiele wie Tekken oder Street Fighter ziehen ein Millionenpublikum an. Dann kommen noch die Spiele dazu, die es in dieser Form nur in der digitalen Welt gibt, wie etwa Team-Brawler. Die bekanntesten Varianten sind League of Legends und DOTA 2. Wetten auf Esports gehören damit zur gleichen Kategorie wie im Casino online spielen.

Das iGaming ist der neue Mainstream

iGaming auf der anderen Seite ist die Ebene des Sports, auf der die verschiedenen Wetten und andere Einbindungen stattfinden. Jede Sportwette, die man auf einer Website abschließt, zählt also quasi zum iGaming. Damit ist der Bereich aber noch lange nicht abgeschlossen, denn iGaming umfasst noch viel mehr. Hierzu zählen nämlich auch die interaktiven Spiele, bei denen ein Geldgewinn möglich ist. Das können zum Beispiel die ganz klassischen Casino-Spiele sein, oder aber auch Gewinnspiele und Varianten von Game Shows, bei denen es um echtes Geld geht. Die entscheidenden Kriterien sind der monetäre Gewinn und das Angebot im Internet.

Erweiterung des Marktvolumens

Esports haben in den letzten Jahren einen regelrechten Siegeszug rund um den Planeten angetreten. Die digitalen Sportarten haben ein ganz eigenes Publikum hinter sich gesammelt, was dann natürlich auch eine ganze Menge an neuen Wetten mit sich bringt. Hier geht es nicht um eine Verdichtung des bestehenden Marktes, sondern um eine richtige Erweiterung. Es hat sich tatsächlich fast über Nacht ein ganz neues Feld aufgetan. Da die Gemeinschaft der Esportler sehr aktiv ist, hat man immer ein Event im Kalender stehen. Esports finden im Inneren statt und sind daher vollständig unabhängig von Saisons, Wetter und den Jahreszeiten. Das erlaubt natürlich eine höhere Stabilität.

Neue Kundengruppen

Natürlich ist das Marktvolumen eine besonders ausschlaggebende Auswirkung. Dazu kommt aber noch, dass sich über den Umweg der Esports ganz neue Gruppen von Kunden für Esports begeistern. Denn schließlich sind es oftmals die Gaming-Fans, die sich auf diese Weise das erste Mal mit dem Thema Wettschein beschäftigen. Wenn man dann einmal eine Wette auf ein Turnier für Counterstrike GO abgeschlossen hat, dann ist der Weg zu einer vergleichbaren Wette bei einer Sportveranstaltung nicht mehr so weit hergeholt. Denn die Prinzipien sind ja bei beiden Wetten gleich. Dazu kommt außerdem, dass die Technikaffinen Gaming-Fans oftmals ein intuitives Verständnis für die dazugehörige Technologie mitbringen.

Übergreifendes Marketing

Dass sich hier ein großes Potenzial erschließen lässt, das ist nicht nur den Buchmachern aufgefallen. Auch die Veranstalter von Sportevents selbst sind auf die neuen Kunden aufmerksam geworden und bieten eine direkte Ansprache und attraktive Aktionen an. So findet man bei Spielen der NBA oder der Bundesliga zunehmend häufiger die Werbebanner von namhaften Anbietern aus dem Bereich des iGaming. Dieses moderne Verständnis von Marketing und Einbindung hilft natürlich, die neuen Kunden nicht nur zu begeistern, sondern auch langfristig zu halten. Und tatsächlich ergibt sich hier auch ein Potenzial, dass sich der klassische Sportsfan in der Zukunft auch zunehmend für den Bereich Esports interessieren könnte.

Wie wird sich der Markt entwickeln?

Generell steht der Markt für iGaming, Sportwetten und Online Casinos auf Wachstumskurs, und das bereits seit mehreren Jahren. Experten gehen davon aus, dass sich das Volumen innerhalb der nächsten 15 Jahre verdoppeln wird. Es könnte sogar sein, dass in der Zukunft überhaupt keine Unterscheidung mehr zwischen Esports und regulären Sportarten gemacht wird. Das ist ja für die Freunde von iGaming bereits heute so. Und der Rest der Welt wird hier auf die lange Sicht sicherlich auch noch den Anschluss finden. Die Industrie wird ihre Marketingbestrebungen noch weiter ausbauen und neue Kundengruppen erschließen.